歡迎來到你我貸客服熱線400-680-8888

華潤信托讓資產更智慧

2014-03-10 10:50:54
來源:你我貸

史軒川

2006年10月,華潤股份有限公司入主成為控股股東的時候,深圳國際信托有限責任公司(下文簡稱“深國投”)的領導者們面臨著一大挑戰:華潤早有規定,像深國投這樣一級利潤中心必須采用“華潤”品牌,然而,“深國投”已是業內領導性的品牌,如何將股東的強大實力與自身的品牌號召力結合起來?緊隨著的一個追問是,華潤集團已形成集信托、銀行、保險、租賃、基金等金融服務于一體的金融產業鏈條,成為集團金融業務群的重要主體后,自己又當采用何種策略升華品牌?

“華潤集團控股不久,我們就和集團高層溝通,希望保留‘深國投’三個字,占股49%的深圳國資委同樣有這樣的想法,于是‘深國投’的印跡得以延續。”華潤深國投信托有限公司(下文簡稱“華潤信托”)市場部副總經理蒙宇如此解釋自身公司名稱的由來。2008年10月,經銀監會批準,深國投實現了更名。

無論客戶還是公眾,都需要時間去了解“華潤信托”與“深國投”的內在聯系,實現品牌的順利切換。在其后的一年半時間中,華潤信托通過產品說明書、合同、VI標識等各種途徑,在“深國投”與“華潤”之間建立聯系,進行品牌教育,“將原有品牌的專業性、信任度,慢慢傳承到‘華潤信托’這個新品牌,讓投資者明白,‘深國投’實際上并未消亡。”蒙宇說。

然而,對于“華潤信托”而言,僅僅品牌內涵的傳承是遠遠不夠的。2008年,公司實現更名之外,同步進行了業務轉型,剝離了原來存在的實業,實現業務聚焦,專注于信托。未來信托業的發展,可以概括為私人銀行和資產管理公司兩種道路的選擇,在這種產業趨勢下,華潤信托選擇了后者,明確以證券投資、結構融資、基建金融三大核心業務發展主線,力求成為“專業的、領先的、值得信賴的資產管理專家”。

“華潤信托的強項并不在規模或者渠道,我們的優勢是資產搜尋、風險控制、產品設計的能力,能夠為渠道和機構提供差異化的產品方案,因此,綜合考量,我們立足于資產管理業務。”蒙宇如此解釋華潤信托的戰略選擇。

正是在這種戰略轉型的背景下,華潤信托領導層花了整整一年多時間,在中國信托行業里第一家全面提出了品牌管理的戰略規劃,并于2010年3月16日,在深圳萬象城君悅酒店隆重舉行了名為“華潤信托讓資產更智慧”的品牌戰略發布會,并宣布“華潤信托”成為華潤集團旗下金融服務品牌及華潤集團金融控股平臺重要的核心業務單。

發布會上,華潤信托總經理孟揚發表了“讓資產更智慧”的理念闡述,將發布會提升到了首開行業先河的高度,“‘讓資產更智慧’的口號公布之前,華潤深國投一直采用的是深邃的代表智慧的藍色。就在品牌正式推出的剎那,整個背景板換成了代表激情的橙色,既融入了華潤的顏色,同時也代表著品牌內涵的轉變。”蒙宇回憶了當時的場景。

據蒙宇介紹,在行業內率先開展品牌戰略之后,未來,華潤信托的品牌戰略將從公司品牌向子品牌慢慢推進,“一個是產品端品牌,比如家族財富傳承的托管產品,一個是服務端品牌,比如直接對接高凈值客戶和機構的會員俱樂部,投資顧問品牌,希望能夠整合成為一個平臺,各方充分交流信息,將彼此智慧融合起來。”同時,在企業文化和社會責任方面,傳承集團大型央企重視CSR的品牌內涵,開展相關的工作。

“目前,信托產品的差異化不大,彼此更多停留在價格競爭,隨著競爭的加劇,存在價格戰的隱憂,這種情況實際非常危險,只有高端品牌才能代表話語權和定價權,得到事半功倍的效果。”展望行業趨勢,蒙宇如是說明打造精品金融服務品牌的重要性。

2009年,華潤信托實現凈利潤14.43億元,人均利潤1473萬元,凈資產收益率達到24.61%。各項指標繼續居于行業領先地位。

轉發此文至微博

歡迎發表評論我要評論

推薦閱讀

長安信托的LOGO文化

信托的LOGO文化長安信托的全稱是長安國際信托有限公司,簡稱為長安信托。長安信托...

國內信托的問題

信托業務的是主要是“一法兩規”—即2001年開始施行的《信托法》和2002年中國...

表決權信托的發展近況和簽訂形...

信托現在在外國比較盛行,最先是美國發明的。關于這方面信托的成功案例有好幾個,后來...

廈門信托讓投資者能夠有很好的...

信托行業現在已經是比較大型的一個金融體系了,信托就是為了給投資者建立一個投資的平...

對于信托委托人的總體上面的認...

信托委托人嗎?我們了解它嗎?現在,我們就是來對它做一個總體上的認識。信托委托人它...
各國貨幣融資租賃貴金屬證券公司期權交易貸款知識期貨公司金融知識銀行理財產品銀行網點信用卡信托產品
  • 熱線電話(服務時間 09 : 00 - 21 : 00 )
  • 400-680-8888
  • 關注我們
Copyright ? 2015 你我貸(www.ubxxe.club) 網上投資理財 版權所有;杜絕借款犯罪,倡導合法借貸,信守借款合約
關注你我貸官方微信
qq炫舞2
中国足球即时指数 qq捕鱼大亨youxi 微信群真的能赚钱 广东36选7 英雄杀斗魂篇怎么玩 西安最赚钱的小吃 wcba新浪体育 邦尼彩票安卓 驾校训练场赚钱吗 三分彩 高三暑假有一千元资金要怎么赚钱 有免费的电赚钱 在安阳开出租赚钱吗 饿了外卖代理商赚钱吗 足球即时赔率即时比分即时指数 自己出书赚钱