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中國聯通月底擬推話費購買游戲道具兩巨頭搶手游市場

標簽 中國證券報 
2013-10-28 16:38:54
來源:網絡

在2013年中國互聯網大會上,中國聯通相關人士向中國證券報記者透露,中國聯通將在8月底推出手機話費直接購買游戲道具等產品服務,顛覆以往通過第三方支付平臺的支付模式。目前,中國聯通已與掌趣科技、中青寶等公司達成合作協議,就多款手機游戲進行內測。

在利益分成方面,中國聯通與游戲公司實行二八分成,游戲公司占大頭。“這會大大提高游戲公司的積極性。”中國聯通相關人士表示。

手機支付獨具優勢

手機游戲想要健康發展,支付渠道始終是問題,手機支付是未來趨勢。業內人士認為,如果手機支付通道難題得以解決,手機游戲離井噴應該不遠了。

手機支付離不開電信運營商的支持。事實上,中國移動、中國聯通和中國電信都在進行技術開發。中國聯通相關人士表示,在手機支付方面已與多家游戲公司合作,它們都非常樂意接受更快捷方便的手機話費支付方式。“國內實力排名前十的游戲公司,我們都接觸過。一款游戲產品的盈利主要是靠游戲道具的銷售,而支付渠道多采用支付寶等第三方支付平臺。他們聽說可以用話費直接支付,非常感興趣。”

目前游戲支付市場是第三方支付平臺的天下,運營商根本插不進來。獨立游戲研究機構CCGR和CNG對國內84家主流游戲公司和平臺選擇的支付方式進行調查統計發現,各第三方支付平臺市場覆蓋比例依次為:支付寶65.9%,駿卡一卡通63.4%,盛付通30.5%,快錢30%,易寶支付22%,財付通19.5%。

巨大的市場空間令運營商垂涎,但手機話費購買游戲道具,其安全性和穩定性讓不少人產生憂慮。上述人士表示,中國聯通的手機話費支付不用擔心安全問題,因為話費支付的通道是聯通通信網絡,不會像互聯網一樣出現網絡病毒、木馬等攻擊。用支付寶支付需要穩定的網絡,手機用戶在不同的地方連接的3G網絡并不很穩定,導致支付失敗的概率很大,但通過發短信扣話費支付走的是通信網絡,比較穩定,不受3G網絡的限制。

兩巨頭爭搶手游市場

在移動互聯網時代,原有的以運營商為中心的價值鏈體系,已經轉向包括運營商、終端廠家、渠道商、設備制造廠家、互聯網巨頭在內的多終端、多極化、多中心的“價值網”形態。

業內人士認為,這意味著運營商原來的以話音為主、以我為主的運營模式,必須轉變為以用戶為主的模式,新的運營模式應時而生。整個通信行業出現了顛覆性轉變。

中國聯通這項手機話費購買游戲道具的服務是其即將上線的WO+聯通能力開放平臺其中的一項能力。中國聯通相關人士透露,中國聯通與游戲公司實現二八分成,游戲公司拿大頭。“道具銷售的80%收入歸游戲公司,且還能借助中國聯通龐大的手機用戶和技術平臺推廣手機游戲,既能節省成本又能提高收入。”上述人士表示。

中國移動也有類似平臺,但與游戲公司的利益分成比例為三七分成。業內人士認為,中國移動用戶數量比聯通大很多,因此分成比例也定得高一點。聯通是利用價格優勢吸引更多游戲公司與自己合作。在這場競爭中誰能獲勝,不妨拭目以待。

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