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百度布局互聯網金融:試水標準化產品搜索

2013-10-28 16:38:54
來源:網絡

當的全球最大競爭對手的金融服務業務(主要是銀行和保險)已經占到其總營收18%,且是所有領域最大占比的時候,百度的互聯網金融布局才剛剛開始。

9月中旬,百度召集互聯網金融業內人士,召開研討會。百度內部人士向本報透露,百度在金融服務業的搜索營收,排在旅游、視頻、醫療領域之后,不到前五名,金融將是其未來發展的重點領域,“百度的金融搜索將會主要在理財、保險、基金等標準化的產品領域。”上述內部人士透露。

據記者了解,百度的金融業務中,支付領域百付寶由不到30歲的主管移動業務的副總裁李明遠負責,金融產品搜索領域則由統管商業產品體系的副總裁向海龍負責。

融360創始人葉大清也參加了上述會議。他向經濟觀察報表示,互聯網金融搜索是一個比較復雜的領域,百度的優勢在搜索以及在用戶中形成的品牌效應,百度可以將其打造成一個標準化金融產品的搜索平臺,“太復雜的金融產品,涉及到太多的運營,百度做起來或許并沒有優勢。”

與其他的互聯網金融公司一樣,百度的互聯網金融之路在才剛剛開始的探索期。

試水標準化產品搜索

8月底,意在爭奪金融產品搜索入口的百度,悄然上線了百度金融測試版。百度金融已經可以支持車貸、房貸、消費貸款、經營貸款以及信用卡搜索,而網站的首頁還包括了貸款搜索、貸款攻略等板塊。

百度金融貸款業務與市場已有的好貸網、融360等類似,是一個對接貸款者與金融機構的垂直搜索平臺。不過與百度不同的是,好貸網和融360不僅提供了信貸產品的搜索,還更深一步提供了在線申請通道,需要申請人填寫一定的資料,然后獲得信貸員的聯系方式進行進一步溝通,最終完成貸款。而百度金融則僅提供了信貸產品的搜索,申請及溝通需要跳轉到金融機構官網進行。“百度還沒有得到銀行開放的數據,融360做金融搜索是靠跟3000多家金融機構一家一家談的,這并不是做搜索的百度所擅長的,互聯網金融領域是一個非常復雜的領域,并沒有想象中的簡單。”葉大清表示。而據好貸網創始人李明順介紹,其也采用類似的模式,靠大量銷售人員去推業務。

不過,百度金融測試版沒有上線多久,百度取消了其他業務,而只保留了信用卡搜索業務,而點擊信用卡申請業務,網站也只是直接跳轉到了銀行的信用卡申請頁面。

李明順向經濟觀察報表示,百度在搜索領域已經占到了中國60%的市場份額,“它的產品形態可能更偏向于信息門戶,可能做得比較的薄一點,不會牽扯到太多的復雜的金融產品的設計、運營等。”

事實上,從9月開始,百度正在密集的接觸支付領域和基金界的人士,意欲挖角。有業內人士向本報透露,百度正在與包括華夏基金在內的國內規模靠前的基金公司進行密切的溝通,希望它們為百度平臺定制排他性合作的基金產品,且這些基金產品要“有足夠的吸引力、高收益、低風險、流動性好”。而基金界人士也非常重視與互聯網巨頭的合作,正在探索符合百度需求的產品。

除了常規性產品,百度的海量搜索用戶,能夠使其掌握到足夠多的用戶樣本,定制符合用戶需求的產品。而早在今年一月份,百度就已經在大數據方面進行布局,年初,百度與中國平安正式簽署聯合發展計劃(Joint Business Plan)戰略合作協議,自2013年起,平安將與百度在數據研究等領域進行合作。

探索的商機

歐美市場88%的網民在選擇金融產品的時候,會通過網上進行搜索和調研。消費者有線上搜索比價的意識,但是因為美國的金融產業鏈已經很成熟,用戶通過谷歌能搜索金融產品,市場基本被谷歌壟斷,并沒有給第三方垂直搜索網站機會。

谷歌在金融保險領域的搜索廣告營收,一直占據其營收的最大比例,2011年其379億美元的營收中,金融保險就達到了40億美元,高于零售、旅游等領域。“中國由于存在信用體制誠信不足的問題,目前大家一想到互聯網金融產品,首先還是要去銀行咨詢,而市場利率化時代的到來,這將會讓用戶和銀行都會耗費太多的時間成本。”葉大清表示,利率市場化前提條件下,產品運營很重要的,百度的殺入,無疑會“教育”市場,大家都還在摸索,我們更多看到的是合作,而不是競爭。

一名接近百度的人士向本報表示,百度的互聯網金融領域,起步較慢,推出金融搜索基本上屬于流量變現的產品,團隊還沒有想好如何深入地去做,比如如何對接銀行,如何對接基金公司,都在探索中,“畢竟互聯網金融是存在很高的門檻,如監管的門檻、行業經驗的門檻、人才的門檻。”

谷歌則在行業中走的更遠一點,其內部創業項目谷歌錢包在2011年推出以來,美國運行商巨頭Sprint已經在支持谷歌錢包的服務。在資本層面,谷歌也一直在進行收購或投資的動作,2010年,谷歌收購了虛擬商品支付平臺Jambool;2013年5月,谷歌用其PE基金以1.25億美元收購P2P在線貸款公司Lending Club的少數股權;之后,谷歌風投(Google Ventures)又跟硅谷著名投資人Peter Thiel及Industry Ventures一同,向小額貸款平臺On Deck投資1700萬美元。

而正在探索中的百度,才在今年7月10日獲得央行頒發的第七批第三方支付牌照,這也是中國互聯網公司最晚一批拿到牌照的巨頭。至此,國內互聯網公司中,、百度、阿里巴巴、盛大六家企業都推出了自己的支付工具。據了解,剛剛榮升為副總裁的原百度投資戰略總經理湯和松也一直在接觸互聯網金融的創業團隊,或有投資動向。

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