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長盛基金逆境革新周兵勾勒新藍圖

2013-11-05 14:52:28
來源:網絡

⊙本報記者涂艷

近日,“老十家”長盛基金宣布啟用公司新標識,同時推出了“長相報盛行遠”的新口號。雖然只是在辦公地搞了個小型的新聞發布,但董事長鳳良志、總經理周兵攜公司高管悉數亮相,平實的會議安排卻不失精細與“味道”。在接受記者采訪時,長盛基金管理公司總經理周兵的表達更是勾勒出“老十家”的新長盛:對于無論是行業還是公司的積淀,長盛既要繼往承接,更要超越與創新。雖然目前證券市場陷入低迷,但是長盛基金將會“在低谷中學會進取,在無奈中有所作為”。

新長盛:市場、投資齊頭并進

中國基金業經歷了13年的發展,隨著初創期厚利時代的結束,現在已發展到了優勝劣汰、利潤社會平均化的階段。隨著大眾理財產品呈現多樣化格局,銀行、券商的理財產品以及私募基金都在擠占公募基金的市場空間。尤其是在今年國際國內經濟環境面臨諸多不確定性的大背景下,基金業的生態環境更是面臨著前所未有的嚴峻挑戰,行業的競爭空前慘烈。

據有關機構的初步統計,截至2011年12月30日,今年行業新發并已成立新基金214只,超去年全年154只,增長38.96%,但發行規模逐步萎縮,行業共計募資2972.95億元,平均每只首募卻僅有13.89億元。

在這樣嚴峻市場形勢下,長盛基金新基金發行卻實現了多個突破:首次一年發行4只產品、首次2只產品并檔發行,并實現全年83億份的首發銷售份額,首發總規模位于行業領先水平,平均單只基金首募規模為20.75億元,高出市場平均單只基金首募規模49%。其中長盛同禧首募37億元,在12月創下近五個月新基金首募規模之最;之前的長盛同鑫保本募集規模也在30億元之上。

在市場與投資齊頭并進的勢頭中,長盛基金新任總經理周兵無疑是該公司實現突破的靈魂人物。擁有二十余年的海內外金融行業從業經驗,長期主抓渠道和市場、在長盛任職副總經理7年之久,周兵的上任,被業界解讀為此前“重投資、輕市場”的老長盛將迎來更為均衡的跨越式發展。

新LOGO:寓意超越和突破

要實現跨越式發展,周兵認為實現靠按部就班的模式發展是遠遠不夠的,“我們將充分利用資本市場上的有效勞動成果,找準自身的優勢和定位,嫁接先進理念,革新戰法,不斷改進管理、提高效率,并加強人才隊伍建設、提升團隊凝聚力和戰斗力。”

據了解,此次長盛基金啟用的新Logo也正是寓意革故鼎新,有所作為。新Logo既有歷史沿革,又強調超越與創新,其沿用了以往的長盛紅,四方大同的主體形象吸收了老Logo長盛方印的元素,但其魂魄主要在于金色的字母“C”上,它突出體現長盛超越、進取、突破與創新的精神內涵。這一內涵既是長盛基金長期積淀醞釀爆發的需要,同時也是在高速發展之后處于彷徨迷茫的基金行業的需要。

基金業:機遇與挑戰并存

對于基金業的發展前景,周兵認為是,“希望與問題同在,機遇與挑戰并存”。他說,盡管短期看,由于外需受阻、內需乏力,我國經濟轉型面臨重大挑戰,但是,“中國經濟平穩發展和資本市場持續健康發展的趨勢沒有改變;居民財富的不斷增長和對財富管理的需求日益旺盛的趨勢沒有改變。”

面對目前的行業暫時的困境,周兵總經理認為,作為專業投資理財機構,基金公司在任何市場環境下,都應該扎扎實實地修煉提升自己的內功,適應外在環境,把握行業發展規律,切實滿足廣大投資者當下及潛在的理財需求。而落在實處,就是投資回報和產品服務:投資回報,就是如何強化對上市公司及各種投資品種的風險識別、挖掘投資標的,有效提高投資回報率,給客戶帶來持續、穩定、長期的回報;說到產品與服務,即是要從更深層次理解不同類別的投資者不同時期的投資需求,進而才可能為他們提供有針對性的創新產品和服務。服務到位了,客戶體驗改善了,客戶的忠誠度才能提升,在精耕細作現有客戶源的基礎上,才能真正有效而持續地拓展新的客戶,進入品牌競爭的層面。

作者:⊙本報記者涂艷(來源:上海證券報)

(責任編輯:劉玉洲)

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